La publicidad es toda transmisión de información impersonal y remunerada, efectuada a través de un medio de comunicación dirigida a un público objetivo, en la que se identifica el emisor, con una finalidad determinada, que trata de estimular la demanda de un producto o de cambiar la opinión o comportamiento del consumidor.
Tipos de publicidad
Ámbito: Local, Nacional e Internacional
Audiencia: Consumidor, Intermediario y Mayorista
Medio: Revistas, TV, Radio, Publicidad Exterior, Etc.
Orientación:
Publicidad relacionada con un producto. Demanda específica o selectiva
lRealizar proposiciones de compra.
lPosicionar comparar el producto.
lProponer solución de problemas.
lEstimular la demanda específica, es decir, realizar publicidad de marca.
Publicidad institucional (imagen de la empresa)
lCrear, mantener o modificar la imagen corporativa (publirreportajes El Expansión).
lPromover productos genéricos (leche, azúcar, etc.)
lPromocionar ideas o cuestiones sociales (campaña antiácida, etc.)
Publicidad genérica (varias marcas de un mismo producto). Demanda genérica
Global
Legal/ Ilícita: Desleal (Comparativa) y Subliminal
Finalidad de la publicidad:
Publicidad informativa:
lComunicar la aparición de un nuevo producto (bien, servicio o idea).
lDescribir las características del producto.
lEducar al consumidor en el uso del producto.
lSugerir nuevos usos para el producto.
lInformar sobre un cambio de precio o alguna otra característica del bien.
lDeshacer los malentendidos.
lReducir los temores de los consumidores.
lCrear una imagen de la empresa o entidad.
lDar a conocer y apoyar promociones de ventas.
lApoyar causas sociales.
Publicidad persuasiva:
lAtraer nuevos compradores.
lIncrementar la frecuencia de uso.
lIncrementar la cantidad comprada.
lCrear una preferencia de marca.
lPersuadir al comprador de que compre ahora. Animar a cambiar de marca.
lProponer una visita a un establecimiento.
lSolicitar una llamada telefónica.
lAceptar la visita de un vendedor.
lTratar de cambiar la percepción del producto.
Publicidad de recuerdo:
lMantener una elevada notoriedad del producto.
lRecordar la existencia y ventajas del producto.
lRecordar donde se puede adquirir el producto.
lMantener el recuerdo del producto fuera de temporada.
lRecordar que el producto puede necesitarse en el futuro.
REQUISITOS QUE DEBE CUMPLIR UN MENSAJE
Captar la atención
Crear interés
Ser comprendido
Informar
Ser creible
Persuadir
Inducir a una respuesta
Ser recordado.
No hay comentarios:
Publicar un comentario